Empieza a ponerse en práctica la profecía de que en el futuro los periódicos serán gratuitos
Jim McDonald, antiguo editor de Metro en Filadelfia, y actual editor de Journal Newspapers, una compañía de periódicos regionales comunitarios, está decidido a demostrar en el mercado estadounidense de periódicos que la fórmula gratuita es el futuro de esta industria, que trata de conservar su audiencia y quiere ganarse el favor de nuevas bolsas de lectores.
26/01/2004. Hace ahora un año, Mediabriefing recogía las afirmaciones de Jim McDonald, entonces editor del diario Metro de Filadelfia, quien aseguraba que "dentro de diez años, la mayoría de los diarios en Estados Unidos serán gratuitos, porque no les queda otro remedio". Por aquel entonces se advertía ya un debate acerca del alejamiento de la prensa escrita tradicional de ciertas bolsas de lectores que serán muy difíciles de recuperar.
En un año, la fórmula de los diarios gratuitos en Estados Unidos se ha revelado como una estrategia eficaz para captar a esas bolsas de lectores que resultan esquivas para los periódicos tradicionales. En Mediabriefing se ha seguido este fenómeno, que en la industria de periódicos estadounidense ha alcanzado un interés inusitado durante los últimos meses.
Ahora Jim McDonald es el editor de Journal Newspapers Inc., una compañía de periódicos regionales estadounidense que puede convertirse en un claro ejemplo del triunfo del modelo gratuito sobre el de pago en la industria de periódicos y que edita de domingo a viernes sus ediciones de Virginia: Northern Virginia Journal, The Alexandria Journal, The Arlington Journal, el Prince William Daily Journal, y el Fairfax Journal, este último desde hace 27 años, con un enfoque prioritario hacia los ciudadanos y hombres de negocios del condado de Fairfax. En Maryland, también de domingo a viernes, edita el Montgomery Journal y el Prince George´s Journal.
The Washington Post destacaba este fin de semana las "revolucionarias" ideas de McDonald, quien aseguraba que "si se quieren mantener los niveles de audiencia, el modelo de periódico gratuito es el único camino eficaz para lograrlo. Se trata del modelo del futuro". El pasado verano, Journal Newspapers decidió establecer una estrategia gratuita para su edición del Northern Virginia Journal, en lo que la cadena de peródicos comunitarios identificaba como el "lógico y siguiente paso en la evolución de los periódicos en Estados Unidos". Los 80.000 ejemplares del Northern Virginia Journal -enfocado prioritariamente hacia las coberturas locales, la información escolar, los deportes y los negocios de la comunidad- empezaron a distribuirse gratis en las estaciones de metro, en supermercados y diferentes tiendas, mientras que los lectores de los periódicos que Journal Newspapers tiene en Maryland, Montgomery y en el condado de Prince George, tenían que pagar por acceder a sus contenidos. El entonces editor de la compañía, Ryan Phillips, declaraba que una edición gratuita del Northern Virginia Journal era el comienzo de una nueva era para el modelo de periódicos comunitarios.
El actual editor y presidente, Jim McDonald, está dispuesto a pelear incluso con The Washington Post Company por la capital estadounidense, donde ya se ha implantado el gratuito hermano de The Washington Post, Express que, según la compañía editora, ha tenido "pequeñas pérdidas" desde su lanzamiento el pasado mes de agosto.
Los periódicos gratuitos semanales comunitarios caracterizados por los contenidos hiperlocales, de política vecinal y deporte escolar y los semanarios gratuitos de noticias alternativos, que son periódicos urbanos, irónicos, con una gran carga de opinión y con identidades y enfoques muy heterogéneos, se están revelando como una fórmula eficaz de captación de nuevos lectores que no sólo interesa a compañías como Journal Newspapers. Otras, como la editora de The Washington Post, mantienen a través de su subsidiaria Community Newspaper Group 35 periódicos gratuitos locales que tiran más de un millón de ejemplares semanales en tres condados cercanos a la capital estadounidense. Y por lo que se refiere a los periódicos alternativos semanales gratuitos, se puede citar el caso de Street Miami, una publicación que sirve a los editores de The Miami Herald para seguir la misma estrategia que utilizan con El Nuevo Herald para captar a la audiencia hispana.
Fuente: Mediabriefing.com
26/01/2004. Hace ahora un año, Mediabriefing recogía las afirmaciones de Jim McDonald, entonces editor del diario Metro de Filadelfia, quien aseguraba que "dentro de diez años, la mayoría de los diarios en Estados Unidos serán gratuitos, porque no les queda otro remedio". Por aquel entonces se advertía ya un debate acerca del alejamiento de la prensa escrita tradicional de ciertas bolsas de lectores que serán muy difíciles de recuperar.
En un año, la fórmula de los diarios gratuitos en Estados Unidos se ha revelado como una estrategia eficaz para captar a esas bolsas de lectores que resultan esquivas para los periódicos tradicionales. En Mediabriefing se ha seguido este fenómeno, que en la industria de periódicos estadounidense ha alcanzado un interés inusitado durante los últimos meses.
Ahora Jim McDonald es el editor de Journal Newspapers Inc., una compañía de periódicos regionales estadounidense que puede convertirse en un claro ejemplo del triunfo del modelo gratuito sobre el de pago en la industria de periódicos y que edita de domingo a viernes sus ediciones de Virginia: Northern Virginia Journal, The Alexandria Journal, The Arlington Journal, el Prince William Daily Journal, y el Fairfax Journal, este último desde hace 27 años, con un enfoque prioritario hacia los ciudadanos y hombres de negocios del condado de Fairfax. En Maryland, también de domingo a viernes, edita el Montgomery Journal y el Prince George´s Journal.
The Washington Post destacaba este fin de semana las "revolucionarias" ideas de McDonald, quien aseguraba que "si se quieren mantener los niveles de audiencia, el modelo de periódico gratuito es el único camino eficaz para lograrlo. Se trata del modelo del futuro". El pasado verano, Journal Newspapers decidió establecer una estrategia gratuita para su edición del Northern Virginia Journal, en lo que la cadena de peródicos comunitarios identificaba como el "lógico y siguiente paso en la evolución de los periódicos en Estados Unidos". Los 80.000 ejemplares del Northern Virginia Journal -enfocado prioritariamente hacia las coberturas locales, la información escolar, los deportes y los negocios de la comunidad- empezaron a distribuirse gratis en las estaciones de metro, en supermercados y diferentes tiendas, mientras que los lectores de los periódicos que Journal Newspapers tiene en Maryland, Montgomery y en el condado de Prince George, tenían que pagar por acceder a sus contenidos. El entonces editor de la compañía, Ryan Phillips, declaraba que una edición gratuita del Northern Virginia Journal era el comienzo de una nueva era para el modelo de periódicos comunitarios.
El actual editor y presidente, Jim McDonald, está dispuesto a pelear incluso con The Washington Post Company por la capital estadounidense, donde ya se ha implantado el gratuito hermano de The Washington Post, Express que, según la compañía editora, ha tenido "pequeñas pérdidas" desde su lanzamiento el pasado mes de agosto.
Los periódicos gratuitos semanales comunitarios caracterizados por los contenidos hiperlocales, de política vecinal y deporte escolar y los semanarios gratuitos de noticias alternativos, que son periódicos urbanos, irónicos, con una gran carga de opinión y con identidades y enfoques muy heterogéneos, se están revelando como una fórmula eficaz de captación de nuevos lectores que no sólo interesa a compañías como Journal Newspapers. Otras, como la editora de The Washington Post, mantienen a través de su subsidiaria Community Newspaper Group 35 periódicos gratuitos locales que tiran más de un millón de ejemplares semanales en tres condados cercanos a la capital estadounidense. Y por lo que se refiere a los periódicos alternativos semanales gratuitos, se puede citar el caso de Street Miami, una publicación que sirve a los editores de The Miami Herald para seguir la misma estrategia que utilizan con El Nuevo Herald para captar a la audiencia hispana.
Fuente: Mediabriefing.com